http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20150731-00010001-bjournal-ent&p=1
テレビ、ついに地獄の悪循環突入で再起不能？影響力減→CM減→制作費なし…

Business Journal 7月31日(金)6時1分配信

「Thinkstock」より

　近年、日本人のテレビ離れが深刻だ。娯楽の多様化などによるテレビの失権が叫ばれる中、総世帯視聴率を表す「HUT」は1998年度下期の71.2％から、2014年下期には63.3％（ともにゴールデンタイム）に減少している。もはや、テレビにかつての影響力はないといっても過言ではないだろう。

　では、マーケティングの観点からテレビ離れの原因を探ってみよう。立教大学教授・有馬賢治氏は以下のように語る。

「テレビ離れの大きな原因は、若者がリアルタイムで視聴しなくなったことでしょう。情報コンテンツの消費量自体は増加しているのですが、若者は最新・先端情報に対する興味が強いものです。それに応えるメディアは、現代ではインターネットにシフトしており、テレビの情報はネットの後追いになりがちです。そういった背景から、若者にとってテレビが必ずしも魅力的ではなくなってきているのです」

　確かに若者のテレビ離れは顕著だ。総務省によると、テレビの1日の平均視聴時間は60代の263.0分に比べ、10代は102.9分と2時間以上の開きがある。

　その影響は広告業界にも広がっており、マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが12年に発表したところによると「商品やサービスを実際に利用・購入する時に参考にしているメディア」で「商品比較サイト（24.0％）」が「テレビ（20.2％）」を上回っている。

「テレビCMで若者の購買意欲をかき立てるのは、難しい時代になっています。テレビを視聴する機会自体が減少している以上、テレビCMを目にする機会も減っており、自社のCMが見られる機会は『偶然』に近くなっているでしょう。その意味で、テレビCMにどれだけの広告効果を期待できるのかは疑問です。もはや、有名人を起用して商品の機能性だけを宣伝しても、消費者には響かないのです。テレビCMにさほど効果がないのであれば、企業は高い広告費をテレビ局に払いたくはありません。すると、テレビ局は制作費が少なくなり、低予算で時間をつなげるフォーマット化したトークバラエティ番組しかつくれなくなってしまいます。そして、視聴者がさらに離れ、より広告効果が上がらない、という負のスパイラルに陥っているといえます」（有馬教授）

●5秒で惹きつけるネットCM

　それに比べて、ネットのCMはどうだろうか。最近では、「YouTube」や「ニコニコ動画」などの動画共有サイトで動画を再生すると、CMが流れることも多くなっている。

.「それだけ、広告主から『ネットに広告を打つ価値がある』と認められている証拠です。最近では、『YouTuber（独自制作した動画を『YouTube』で公開し、広告収入を得るクリエイター）』として何千万円も稼ぐ人が出てきていますが、そういった職業が成り立つのも、多くの企業がネットに広告を出しているからです。内容を見ると、ネットCMは5秒など一定時間後にスキップできるものも多いため、最初の数秒で視聴者の心を惹きつけるような工夫もしています。そのあたりの企業努力が、“垂れ流し”の多いテレビCMとは異なるのかもしれません」（同）

　そうなると、気になるのはテレビCMの今後だ。

「体形の劇的な変化を表現したRIZAP（ライザップ）のCMは、視聴者に『おいおい、本当かよ』というツッコミをさせることで注目を集めましたが、このような話題提供型は特例です。基本的には『続きはウェブで』というように、いかにテレビからネットに誘導できるかがポイントになってくるでしょう。今後の企業の広告活動は、テレビ中心ではなく、ネット上で話題が共有されるように紙媒体や屋外広告などを巻き込んだクロスメディア展開型が多くなると思います」（同）

　テレビCMにも、時代に適応する柔軟性が求められているということだろう。

.解説＝有馬賢治／立教大学経営学部教授、構成＝A4studio

http://www.yomiuri.co.jp/election/shugiin2009/news1/20090808-OYT1T00191.htm
平日の１日のテレビ視聴時間ごとに比例選の投票先を見ると、３０分未満の人は自民党２４％、民主党２９％と５ポイント差だったが、２時間以上・３時間未満は自民党１７％、民主党３８％で、視聴時間が長いほど民主党への支持が強まる傾向が出た。
（2009年8月8日02時22分 読売新聞）

http://netallica.yahoo.co.jp/news/20150728-00010014-asagei
「フジテレビはコネテレビ！」藤井フミヤ長男内定に就活生が一斉ブーイング
2015/7/28 18:20 - アサ芸プラス

（写真：アサ芸プラス）

　公道における大久保佳代子のマラソン対応など、世間の迷惑顧みず、やりたい放題だった「27時間テレビ」の騒動もつかの間。今度はお得意の話題づくりで大ブーイングをくらっているのがフジテレビだ。

　歌手の藤井フミヤの長男が同局のアナウンサー試験を受験。他局を受けている様子が一切ないことから、「100％の確率でコネ内定が出ている」というものだ。就活よりアマチュアバンドの活動のほうが忙しい（！？）本人は、メディアの取材にまるでいっぱしの芸能人なみにノーコメントを貫いているようだが、このお坊ちゃんの“楽勝”就活には、必死に「夢を求めて」企業面接などに奔走する学生たちからは、「雑誌の記事で読みました。どれだけ頑張ってもコネに勝てないって泣けてきます」「自分も東京のマスコミ志望だけど、きっと無理。だってウチの親父は栃木の農家だから‥‥」「絶対バカ息子だと思う。それをあっさりテレビ局に入れる藤井フミヤも所詮バカ親ってこと。みのもんたと同じ！」「たしか安倍総理の甥っ子もフジですよね？　だから安保の反対デモも放送しなかった。27時間テレビも超内輪ウケのネタばかりですっごくつまらなかったし、このコネ入社もフジテレビが今の時代にそぐわない時代遅れのテレビ局だという証拠だと思います」とブーイングの嵐。

　これまでも有名人の娘や親族を“恥も外聞もなく”これでもかと入社させてきたフジテレビ。視聴率競争で一向に明るい兆しが見えないのは、学生が言うように「時代遅れ」の感覚を是正できないからか。父親フミヤからの「涙のリクエスト」であっさり内定とは、息子が人気アナになれるか以前の問題かもしれない‥‥。
（村岡タクミ）

永六輔（■朝鮮人■放送作家）の長女＝永麻理


宇津井健（俳優）の長男＝宇津井隆



竜崎勝（俳優）の娘＝高島彩



田淵幸一（野球）とジャネット八田（タレント）の息子＝ 田淵裕章



高橋英樹（俳優）と小林亜紀子（女優）の娘＝高橋真麻



かまやつひろし（ミュージシャン）の長男＝TAROかまやつ



永島昭浩（サッカー）の娘＝永島優美


陣内孝則（俳優）の息子＝陣内太郎

渥美清（俳優）の長男＝田所健太郎


生田斗真（俳優）の弟＝生田聖竜



三木正浩（■朝鮮人：姜正浩■ABCマート創業者）の長女＝ 三木絵里加

小仲正克（日本香堂の社長）の次男＝小仲正重


電通の重役の娘＝中井美穂



テレビ西日本の常務の娘＝生野陽子



藤村邦苗（元フジテレビ副社長）の親戚＝藤村さおり



伊豆箱根鉄道の元社長の息子＝渡辺和洋



安倍晋三（首相）の甥＝岸信千世



中曽根康弘（元首相）の孫＝双川正文

中川昭一（政治家）の娘＝中川真理子


八王子実践高のバレー部監督の娘＝菊間千乃

遠藤周作（作家）の息子＝遠藤龍之介

山田太一（脚本家）の娘

財津一郎（俳優）の息子


藤井フミヤ（歌手）の息子＝藤井弘輝　←　New！！

中：『パラオはなぜ「世界一の親日国」なのか～ 天皇の島ペリリューでかくも勇敢に戦った日本軍将兵』井上和彦著　2015/3/12
右：『日之丸街宣女子（ひのまるがいせんおとめ）』富田安紀子著 2015/5/15

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